进口红酒为什么这样红?

[日期:2010-10-19]   来源:进口葡萄酒资讯网  作者:进口葡萄酒资讯网|中国酒类展销会大全|中国酒类行业优秀企业大全|进口葡萄酒|葡萄酒文化|葡萄酒|5989葡萄酒资讯网   阅读:3932[字体: ]

                             进口红酒为什么这样红?

        近几年来,红酒颇受追捧。刚刚落幕的第83届全国秋季糖酒会,首设红酒专馆,进口红酒品牌占展区面积70%以上,多数进口红酒商借糖酒会寻求内地代理商。

  而郑州进口红酒销量年增长30%以上,业内人士分析,是名酒消费观念推高了进口红酒价格。

表现

  进口红酒借会“招兵买马”

  本次糖酒会首设红酒专馆,来自法国、德国、澳大利亚、西班牙等国的国际一线品牌红酒悉数到场。

  不少进口红酒经销商称,这次参展主要是寻求内地代理商。“中国人均葡萄酒消费量远低于世界人均水平,中国是少数没有被完全开发的大市场,消费潜力很大。”卡斯特展区的相关负责人称。

  “2009年至2010年,全球葡萄酒行业增速已经趋缓,葡萄酒商的目光聚焦中国,中国葡萄酒行业已进入下一个黄金十年。”在本次糖酒会期间举行的中国国际葡萄酒市场发展高端论坛上,中国糖业酒类集团公司总经济师、全国糖酒会办公室主任何继红分析。

  发展

  二、三线城市

  成红酒新的增长点

  不仅在糖酒会,在郑州的农业路、纬一路、郑汴路和郑东新区的红酒行中,同样能见到国际品牌红酒,仅纬一路,大小洋红酒行就有7家。

  “2008年以来,郑州出现了50多家红酒行。近三年,我们公司的红酒销量每年增幅都在30%至35%之间。”郑州新洋酒业有限公司营销经理王丽说。

  郑州龙士达商贸有限公司总经理杨延鸿也表示,近三年,他们公司进口红酒每年销量增幅都在40%以上,红酒所占的比重从最初的5%增长到现在的20%。

  不仅红酒行增多,大型商超和酒店的红酒份额也迅速增加。人民路丹尼斯把原先一楼的综合酒品销售区改为洋红酒专区,索菲特、裕达国贸等大型酒店红酒销量也持续上升。“今年中秋,销了7000瓶红酒,比去年至少增长30%。”裕达国贸餐饮部经理王峰介绍。

  进口红酒商不仅稳抓郑州市场,还把营销战略延伸到三线城市。如郑州波尔多酒行已经在新乡、安阳、平顶山、周口、信阳等三线城市开设分店。

  何继红认为,由于一线城市竞争激烈,二、三线市场将成为新的增长点,各路酒商都会逐步把销售重心下沉,从沿海经济发达地区向内地辐射,进行渗透和圈地。

  原因

  名酒消费观念推高进口红酒价格

  不少人把法国的拉菲比作中国的茅台,并以拥有拉菲为荣。近几年,国人将拉斐的价格炒到上万元一瓶,甚至拉菲副牌也被抢购一空,法国名庄园的葡萄酒也备受青睐。

  “消费者大都是冲着名庄园来的,消费者对酒的原产地名气和年份更加看重,这很自然地推高了进口红酒的价格。在利润的驱使下,不少外行人也加入到经营进口红酒的行列,导致市场一度陷入混乱。”一位业内人士表示。

  来自河南省酒业协会的一组数据显示,去年全国内地进口红酒17.1万吨,而今年仅上半年红酒进口量就达12.07万吨,比去年同期增长69.7%。

  “同样,河南进口红酒近几年发展迅猛,增幅平均在30%以上,但红酒行业的相关规范还没跟上。”河南酒业协会会长熊玉亮说。

  针对这一现状,今年河南省酒业协会成立了全国第一个进口酒分会,将对河南红酒市场进行调研,制定行业规则,并发动政府、媒体和相关部门对行业进行监督。

  启示

  白酒要传统也要创新

  无论如何,红酒的迅速发展,使部分人的饮酒习惯由“白”转“红”。


  面对市场的变化,白酒企业也在不断探索。

  河南宝丰酒业有限公司营销总监晋育锋说:“虽然白酒在很长一段时间还占主流,但白酒文化不能一直停留在故纸堆里。白酒的消费群体开始转变为80后、90后的新消费阶层,他们要求时尚和健康,白酒必须要创新。”

  “我们可以在饮酒方式、场合、口感等方面创新,如加冰或混搭等,让消费者乐享饮酒,还可以通过网络论坛或微博等方式和新消费阶层互动,找到他们的需求点。白酒文化在保持传统工艺的基础上,也要不断创新。”晋育锋表示。

相关评论

高级战略合作伙伴:

澳门葡京赌场 澳门网上博彩 申博娱乐 体育博彩 博彩网 澳门盘口 澳门赌博网站 优博平台 e世博 澳门网络博彩 皇冠网 足球投注网站 澳门百家乐 现金牛牛 澳门银河 澳门赌博网站 申博 博狗 澳门赌场攻略 俄罗斯轮盘 大赢家足球比分 申博官网