外强中干的“O2O”

[日期:2014-11-21]   来源:进口葡萄酒资讯网  作者:进口葡萄酒资讯网   阅读:227[字体: ]

 


       兹去年下半年,政府限制“三公消费”和提倡勤俭节俭的政策以来,国内各大酒商都受到了剧烈冲击。酒商们纷纷调结构,改价格,求发展,特别是在电子商务领域,呈现了井喷的局面。


       “020”模式的兴起,为国内的葡萄酒市场注入了一管强心剂。特别是在今年的春季糖酒会上,各大酒类电商纷纷推出了自己的“020”模式网站,诸如“酒买网”,“酒仙网”等等。各类关于“O2O”模式的论坛也是此起彼伏,俨然开启了一个崭新时代和美好未来。人们纷纷讲解着“O2O”,似乎不谈论这个就已经落伍了。


       诚然,这种模式的确为酒商的发展提供了新的思路和方向,但是笔者并不看好现在兴起的“O2O”网站和APP客户端。因为完整的“O2O”产业链主要包括这些方面:一个独立运营的网上商城,一个信誉可靠的企业网站作为支撑,一套完整的实体店销售网络,一个能让全民参与的软件。或许单独的一个或者几个都可以很容易完成,但是一旦结合,那就是一个庞大的工程。单单是一套完善成熟的实体销售网络,就不是一个酒商轻易完成的。而且,传统的供货渠道还会跟“O2O”模式的配货形成竞争。


      葡萄酒在国内还刚刚起步,葡萄酒的购买还达不到日常必需品的购买程度,它不是一个刚性需求,对很多人来说,有,固然令人欣喜;没有,乐趣也没少多少。


      因此“O2O”模式相对于描述的美好未来,有点骨感,并没有那么丰满。我们应该不要盲目跟风,冷静的看这个模式趋于成熟,不是各自为战,匆匆的建立自己的“O2O”。


      我们葡萄酒的未来应该是整个行业的,而不是单纯某个品牌。我们的重心还是要开拓市场,没有市场,模式再完美又能怎样呢。

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